Was Friedemann Schulz von Thun dir über Corporate Influencing beibringt

Friedemann Schulz von Thun, Kommunikationspsychologe, hat zusammen mit Langer und Tausch vier Dimensionen für Verständlichkeit entwickelt. Das sogenannte Hamburger Verständlichkeitsmodell. Klingt trocken. Ist aber eine Gebrauchsanweisung.

Für dich als Corporate Influencer oder Amtsfluencer.

Die vier Dimensionen. Und was sie für dein Reel bedeuten.

Einfachheit

Du brauchst kein Filmteam. Keinen riesigen Aufwand. Kein großes Budget.

Was du brauchst: ein Stativ, ein Smartphone, und den Blick dafür, was in deinem Unternehmen auf dem Flur liegt. Denn genau da stecken die besten Content-Ideen. Im Gespräch nach dem Meeting. In der Frage, die deine Kollegin dir gerade gestellt hat. In dem Fehler, den ihr letzte Woche gemacht habt und aus dem ihr etwas gelernt habt.

Einfachheit bedeutet nicht oberflächlich. Es bedeutet: zugänglich.

Gliederung

Ein Reel braucht eine Gliederung. Aber keine komplizierte.

Einen Hook. Einen CTA. Was dazwischen passiert? Kreativer Spielraum. Mehr Struktur brauchst du nicht. Probiere aus, was für dich und dein Unternehmen Reichweite generiert. Es gibt keine universelle Formel, die für alle funktioniert.

Was funktioniert: anfangen, beobachten, anpassen.

Kürze und Prägnanz

Ein Gedanke. Klar formuliert. Fertig.

Alles andere packst du in die Caption. Das Reel ist der Türöffner, nicht die Enzyklopädie. Wer mehr wissen will, liest weiter. Wer nicht will, hat trotzdem etwas mitgenommen.

Das ist das Ziel.

Zusätzliche Stimulanz

Ein Bild, das bleibt. Eine Aussage, die sitzt. Eine Frage, die nachhallt.

Das gilt für das Video genauso wie für den Inhalt dahinter. Stimulanz bedeutet nicht Unterhaltung um jeden Preis.

Es bedeutet: Relevanz. Etwas, das dein:e Zuschauer:in mitnimmt.

Was das alles bedeutet

Wer als Corporate Influencer oder Amtsfluencer sichtbar sein will, muss nicht produzieren wie ein Medienhaus. Interessant: Auch die großen Medienhäuser rüsten gerade um. Ein Stativ, ein Handy, ein bis zwei Medienmenschen. Das war es.

Die Hochglanzproduktion verliert an Relevanz. Authentizität gewinnt.

Schulz von Thun wusste das, bevor es eine Plattform dafür gab.

Du weißt es jetzt.

Der oder die muss nur anfangen.

Du willst als Corporate Influencer oder Amtsfluencer sichtbar werden und weißt nicht, wo du anfangen sollst? Dann lass uns sprechen.